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나는 블로고스피어를 주목한다 -1-

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이처럼 미디어와 언론권력에 욕심내는 기업들이라면 하나같이 블로거들에게 추파를 던지고 있다. 언젠가 '전문 블로깅 기업'이 만들어질 것은 자명하나, 지금은 개개의 기업이 생산하는 콘텐츠의 양과 질에 한도가 있다. 생각해보라. 네이버나 다음 직원들이 생산해내는 콘텐츠만으로 그들의 'UCC'나 '네이버 붐', '투멤녀' 따위의 공란을 모두 메꿀 수 있을까? 대답은 부정적이다. 설사 하루는 무리해서 메꾼들 어김없이 다가오는 다음날은 어떻게 해결할 것인가. 아무리 유능하다 할지라도 기업이 억지로 짜낸 콘텐츠에 공감할만큼 소비자들은 어리석지 않다. 기업의 콘텐츠가 블로거들의 그것을 대체할 수 있었다면 게임은 진즉에 끝났을 터다. 기업은 블로고스피어라는 거대한 프로바이더의 시장에서 아직까지는 소수일 뿐이다.

기업이 블로거들을 필요로 하는 것은 그래서다. 블로그는 '진짜' 사람으로부터 만들어지기 때문이다. 기업이 돈을 주고 고용하지 않는 이들이다. 인터넷 서퍼들은 그 사실을 본능적으로 알아챈다. 그런만큼 포털로 대변되는 기업에게 콘텐츠를 끊임없이 생산해내는 블로거들만큼 '귀하신 몸'은 없다. 이것은 대중이 원하는 콘텐츠를 생산하는 블로거들에게만 국한된 말이 아니다. 기업은 유력한 블로거들로 알려진 이들뿐만 아니라 다수의 블로거를 탐욕스럽게 흡수해대고 있다. 블로고스피어에서 좀 더 많은 유저를 확보할수록 경쟁력있는 전업 블로거들이 영입될 확률이 높아지며, 그들이 또 새로운 신규 유입층을 불러온다는 점을 이미 눈치챘기에 그러하다. '다수는 강력하다'는 말은 확률의 게임이다. 다수를 차지할수록 양질의 콘텐츠를 지속적으로 독점 공급한다는 것을 뜻한다. 경험이 집적된다는 것은 그런 의미다.

모 인기 블로거를 잡아놓기 위해 뒷거래가 있었다는 풍문이 흘러나오는 것도 그러한 측면이며, SK커뮤니케이션즈가 이글루스를 인수했던 것도 같은 이유에서다. 다음이 칼럼니스트가 아닌 블로거들을 끌어들이려 총공세를 펴고 있는 원인이기도 하다. 몸값이 높아졌다. 블로거들은 이제 스스로를 낮출 필요가 없다. 올블로그와 이올린으로 대표되는 메타사이트에서 뜨는 글, 혹은 어제의 추천 글 따위만 보아도 다중들에게 노출되는 포스팅의 수준은 대다수가 일정 수준에 올라 있다. 재미도 있으며 유익하다. 그렇게 공감을 얻어내는 콘텐츠가 진짜라면 이제는 형식의 문제다. 디자인과 포장이다. 이제 고민할 것은 어떻게 다수의 블로거들이 자신이 만들어낸 블로그의 가치를 높일 수 있는가, 나아가 자신의 콘텐츠가 헐값에 팔리는 것을 거부할 수 있는가로 귀결된다. 물론 '전세계의 블로거들이여 단결하라'는 식이 아닌 것은 분명하다.

PS> "BLOGGGGING MEN OF ALL COUNTRIES, UNITE!" <- 생각해보니 괜찮아 보인다.
PS> 이 포스팅은 어디까지나 스스로의 정리를 위해 쓰고 있으니 '펌'질은 자제 바랍니다.